中廣2014/05/08(一):個人品牌形象的建立

發佈日期 : 2014年05月24日 撰文 :編輯群
文章編號: 3948

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主持人:怪了

來賓許哲齊:怪了

主持人:這好像不是她

來賓許哲齊:對,好像不是她,跳tone,跳到別的地方去了

來賓Ricky:因為剛剛講到品牌,聲音、文字、名字這邊,那我這邊想分享一個,就是之前我們在台灣有潛艇堡嘛!大家很喜歡吃潛艇堡,特別是如果說有在歐美有留學過或是待一段時間的會喜歡,那我有一陣子就是去上海那邊工作,我有一些同事我就相約他們去吃東西,結果發現,約他們去吃潛艇堡SUBWAY他們都不去

主持人:為什麼?

來賓Ricky:後來我才知道原因,其實這跟地區性有關係,因為大陸的SUBWAY它的中文名字是那個,我覺得取的還不錯,就是第一個是比賽的賽,第二個是一百種味道,叫做賽百味

主持人:賽百味

來賓Ricky:所以說中文寫起來還不錯表示我的味道比100種都還要好,可是我那幾個同事都是台灣去的,看到這個名字就覺得怪怪的,尤其用台語念不太好聽,我的意思是說,所以有時候那個

主持人:跟那個賽門…就類似,就會有聯想

來賓Ricky:我是說假設它同樣的在SUBWAY,它用同樣命名的邏輯在台灣做,它的生意可能也不會這麼好,所以可能說除了像品牌要注意以外,可能地域性或是說在當地要適當的去做調整,要了解當地的風俗民情

來賓許哲齊:對,這是一個,品牌建立其實要考慮到很多的點

來賓Ricky:面向

來賓許哲齊:可是不管怎麼樣,當品牌一被建立起來,包括我們自己的個人形象也一樣,我們當一建立起來之後

主持人:很難去除吧!

來賓許哲齊:第一個很難去除,第二是好處是什麼?當有競爭者要跟你,就很難偷走了

來賓Ricky:競爭門檻把它拉高

來賓許哲齊:競爭門檻就拉高了,因為人家如果說我今天想要創一個像中國大陸有一些好喜歡山寨品牌,它山寨其實它就是學那個品牌的好嘛!可是真正的利害的品牌其實很難被撼動,很難非常難,即便有些人會要花力氣去學習它或是幹嘛,其實當你要品牌的價值出來的時候是沒有辦法一下子就被打敗,可是那個時間會拉的很長,像全世界大概每年都有前100大品牌,我們說前10大就好了,其實一直都是,主要都是那幾個,這幾年因為有網路的竄起所以像過去像可口可樂,全世界可口可樂的品牌一直是全世界第一,那現在它當然往後面掉,像Google像Apple往上爬,但是大家知道可口可樂我們想到什麼

來賓Ricky:飲料

來賓許哲齊:我們一講到可口可樂它那個瓶子、飲料,它那個曲線瓶

主持人:有腰

來賓許哲齊:有腰身,你弄個陰影,弄一個那個玻璃瓶的那個陰影放在那邊,喝過的人大家都知道這是可口可樂,甚至它有很多那種聲音、音樂,像以前早年的那個什麼it’s real sims或是os coke cola這些,那些其實一講在那個當下被受它影響過的人很快就會想起來,就是你一看到那個瓶子那種可樂的那種好喝的或是那種有氣的感覺就出來

主持人:味道




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